运动服，才是健身人的优衣库

李绿峰 2024-03-28 00:32 473

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如果说快时尚(Fashion)批量买的打底衫、休闲裤和休闲鞋袜，是都市人穿衣的日常，那么对于健身人来说，运动衫、运动裤和瑜伽裤，以及运动鞋袜，则是他们(They)「闭眼入」的穿衣日常。

当每月逛一次优衣库，已成为都市人的购物日常时，运动人的每月购物则更多奔向了运动品牌门店。而随着运动成为更多人的生活(Life)方式，这种趋势正在城市变得更为常见。

换句话说，运动服，才是健身人的优衣库。

相比冲锋衣、运动夹克，优衣库的日常休闲服成为了次要选择，ZARA的打底紧身裤可能许也不如国产瑜伽裤回弹舒适。而当灰色运动裤成为男生的「街裤」，优衣库的牛仔裤和休闲裤，似乎不再是批量买裤子的首选。

根据精练GymSquare《2023祖国健身和健康(Health)生活(Life)方式行业报告》，除了运动鞋之外，每周穿着运动休闲服饰频率为3-4次的人群频率达到24%、每周5次及以上的频率达到32.5%，也就是说，每周有3天以上穿着运动休闲服饰的人群已经接近60%。

运动品牌无疑瓜分了一部分快时尚(Fashion)品牌的业绩来源，这也导致直接的竞争关系。

从数据来看，在2024年，Zara的母公司Inditex在祖国关闭了约五分之一的门店，这是公司将重点转向在线销售的一个标志。到2024年1月31日为止，Inditex在祖国的门店数量减少到了192家。

另一方面，优衣库虽然计划在2024财年在大中华区继续开设80家新店。但据优衣库母公司迅销集团2022财年报告，受疫情影响，大中华区业绩表现下滑，收益同比增长仅1.2%，经营溢利同比下滑16.8%。虽然在2023再次出现上涨，但大中华区已经成为迅销的第二大市场，居于国外市场之下。

Zara的运动系列 Athleticz

但与之形成反差的是，国内运动品牌的超级门店开始更多出现在大城市的核心商圈和大型购物中心。成都远洋太古里的adidas和Salomon两家全球级别首店；上海嘉里中心、淮海路和首都太古里等核心商圈都在成为运动品牌的超级门店聚集地。

为了寻求突破，「快时尚(Fashion)」从主打日常休闲，纷纷转向在运动线上进行(Carry Out)布局。比如 H M Sport、Zara的运动系列 Athleticz、优衣库的Airism。

当运动品牌已经打造出流行趋势，用款式和功能性征服消费者。「快时尚(Fashion)」必须面对，一个充满挑战的新市场。

01 运动服成为健身人的快时尚(Fashion)‍‍‍

「快时尚(Fashion)」品牌一直在快速迭代变迁，从美特斯邦威到森马，从优衣库到Zara。但都撼动不了运动服逐渐成为主要的休闲服饰，取代「快时尚(Fashion)」在健身人心中的首选地位。

比如说，一直以来霸占休闲穿搭单品多年的牛仔裤，虽然仍然有一席之地，但瑜伽裤的势头犹如黑马，已经成为了休闲日常最重要的穿搭首选。

“上下班、健身还是穿瑜伽裤多，因为舒适度更高。牛仔裤我也有很多，但是它的出勤率会低一些。” 健身女孩牛牛告诉 GymSquare。

牛牛属于一周健身最少四天的高密集运动人群，比起牛仔裤和其他休闲裤，瑜伽裤无疑是属于为她量身定制的穿搭舒适区。

而近两年火起来的lululemon和始祖鸟，也几乎逆转了日常的穿搭流行趋势。寒冷冬季的冲锋衣外套，春夏的define夹克。很少有人会去刻意搭配一身「Zara」发布小红书，但lululemon和始祖鸟近两年有这个「资格」。

但健身穿搭，并不是让「快时尚(Fashion)」品牌彻底没有了声音。 “优衣库的T恤我穿着很舒服，Airism 系列穿起来超级顺滑，夏季穿着越出汗越凉快，也很适合健身，甚至四季都可以当做内衣穿着。” 优衣库深度爱好者小且分享到。

优衣库Airism系列

可以发现，大多数人的穿搭趋势，在从休闲服到运动休闲服改变。这种现象辐射到了整个消费人群中。

小红书中「便宜到拿不出手的健身穿搭」成为热评，还有一度成为直男健身穿搭指南的老头衫，狙击各大健身品牌的工厂原单1688，他们(They)都有一个共性：便宜，但是很适合运动穿着。

“「快时尚(Fashion)」的上衣性价比确实很高，优衣库的瑜伽服系列可以说是lululemon平替，H M的80块钱的短袖也纯棉吸汗。” 在小且看来，健身服的上衣运动舒适度高，而且平价还好看。

而Crossfit爱好者朱莉则有一大堆的吊带衫和背心，“「快时尚(Fashion)」和「健身品牌」混着穿，没有什么特别的品牌要求，便宜好看、颜色鲜艳，我都可能会买。”

但不难发现，运动品牌正在抢占「快时尚(Fashion)」的生意。而快时尚(Fashion)品牌，也在推出越来越多的运动产品线。

02 运动品牌，‍正在抢快时尚(Fashion)的生意？

运动品牌和快时尚(Fashion)品牌，显然已经存在直接的竞争关系。

根据2023年Brandirectory推出的营收排行榜。前八中Nike排名第一，阿迪排名第五，其他都是高端奢侈品牌如LV/chanel/Gucci，而从第9名开始Zara，11名H M，13名优衣库，则是家喻户晓的快时尚(Fashion)品牌。

与奢侈品的天然稀缺属性不同，运动和快时尚(Fashion)品牌的赛道之间更加模糊，也更加具有替代性。

2023年Brandirectory推出营收排行榜

举例来说，传统健身品牌一直在向休闲服边界靠拢。lululemon的dance studio工装裤，阿迪达斯的sportswear新系列，2024 Nike的新品主打卫衣和套头衫，很难区分其中运动服和休闲服的边界。

而「快时尚(Fashion)」品牌在运动线上的布局，也开始分明。

H M做的 H M MOVE推出其运动系列，提供各种运动服装，包括瑜伽裤、运动背心、跑步装备等，旨在结合时尚(Fashion)与功能性。

Zara在2022推出「Athleticz」和针对户外活动的女性运动系列，也展示了其在运动服饰领域的重要动向和品牌发展策略。而Zara所属集团Inditex旗下的 Oysho 在2011年左右推出sports系列，其产品从轻量级瑜伽和普拉提到更加激烈的有氧运动和跑步。

Oysho Sports

国内知名女装品牌欧时力所属的赫基集团，最近也出了运动系列Groow，主推的运动bra系列主打「好看的运动文胸，懂女性的运动文胸」。

而2021年，美式休闲快时尚(Fashion)品牌Gap在业绩下滑后，其母集团GAP集团将资源大量倾斜向旗下的另外一个女性运动休闲品牌Athleta，并且确实达成了持续的业绩增长。

「快时尚(Fashion)」开始做运动，确实充满了吸引力。他们(They)有着得天独厚的时尚(Fashion)嗅觉，能够在最快时间推出时装周展现的潮流风向，并将其打造成商业模式。但与此同时，消费者其实也存在质疑。

“快时尚(Fashion)的运动功能性和运动品牌还是不能比。” 男性健身爱好者暴暴对于运动功能性的要求大于美观。“在运动鞋服的选择上，我还是会倾向于直接买运动品牌。”

“毕竟像Nike这种运动公司有很多年的产品研究基础，他们(They)在各种运动上的细化我想会做的更好”。在采访刚刚健身小白穗穗时，她表示到，自己健身时还是更倾向于选择知名的运动品牌。

不论事实如何，在大众心中，功能性的差距仍然是「快时尚(Fashion)」品牌需要跨过的鸿沟。

多年来「快时尚(Fashion)」的优势在于其迅速洞察时尚(Fashion)流行，品牌提供廉价、时尚(Fashion)的服装和种类繁多的设计。但当消费者还需要其吸汗、轻薄、不会轻易卷边起球、还得扛得住褪色和失弹。「快时尚(Fashion)」的运动产品质量，还在体坛期。

03 运动和快时尚(Fashion)品牌，最终将竞争同一个市场

运动趋势流行带动的穿搭热潮，已经快速拓展出一块具有竞争力的消费市场。且不论快时尚(Fashion)的运动产品布局，奢侈品牌其实也在向运动休闲靠拢。

Louis Vuitton与NBA的合作系列；Prada的高性能运动装备Linea Rossa系列；Chanel推出的多款包括高端滑雪装备、网球拍和运动鞋等运动产品。

奢侈品牌的运动系列，直接对标年轻一代的消费者，不仅扩大了自身的产品范围，也在表明，运动休闲品类的市场确实竞争激烈。

当国内健身人群比重增大，他们(They)的购买选择的权重也变的更大。

根据精练GymSquare《2023祖国健身和健康(Health)生活(Life)方式行业报告》，对于消费者来说，购买运动服饰的主要因素中，61.5%的男性认为功能性最重要，而75.2%的女性则把款式作为主要考虑因素，这可能许也能为「快时尚(Fashion)」品牌在运动线上的发展予以参考。

当运动成为一种生活(Life)方式，运动服和日常服边界正在模糊，将来将竞争的会是同一个市场。

本文来自微信公众号“精练GymSquare”（ID：GymSquare），作者：碧纹，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

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